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农村市场的战略意义
随着社会主义新农村建设的进程加快,中国农村市场爆发出的消费能力越来越不容小觑。据统计,目前,我国三、四级市场拥有9亿人口,其中,纯农村人口为7.2亿,占我国总人口的55%。三、四级市场的经济占到总量的45%,全国范围内,年人均收入超过4000元,而在许多经济发达地区,远远超过这一数据。另外,早在2005年,麦肯锡的调查数据就显示,小城镇月收入在4500元以上的家庭数量达到1.37亿,和一、二线市场相差无几。
而随着信息工程的普及,城乡人口流动加速,三、四级市场消费者的消费观念和消费欲望与一、二级市场呈现趋同之势。调查显示,三、四级市场消费者对彩电、空调、太阳能、手机、电脑、汽车等中高档产品的消费欲望提升迅猛。
毫无疑问,中国农村市场蕴藏着巨大的商业机会,各类品牌已经纷纷打响了争夺农村市场的战役。